株式会社電通デジタル（本社：東京都港区、代表取締役CEO：山口 修治、以下電通デジタル）は、デジタルbcゲーム 入金不要ボーナスにおけるbcゲーム 入金不要ボーナス効果をより正確に評価する新指標「True Lift Model（TM）（トゥルー・リフト・モデル）」を開発し、本日より提供を開始します。
従来のデジタルbcゲーム 入金不要ボーナスの評価は、bcゲーム 入金不要ボーナスの接触者がどれだけクリックをし、購買などの成果に至ったかを評価するモデルが一般的でした。その結果、購買する確率の高い既存の自社サイト来訪者に対するリターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスにbcゲーム 入金不要ボーナス予算が偏重するケースが多くありました。しかし、このような施策のターゲットとなるユーザーは既に購買検討意向度が高いため、仮にbcゲーム 入金不要ボーナス接触がなかったとしても購買に至る可能性が高く、その全てを純粋なbcゲーム 入金不要ボーナスによる効果として捉えるには課題がありました。
そこで電通デジタルは、医療分野などで広く使われているランダム化比較試験の考え方を応用し、従来のbcゲーム 入金不要ボーナス効果を、仮にbcゲーム 入金不要ボーナスが無くても自然に発生した効果と、純粋なbcゲーム 入金不要ボーナスの接触効果とに統計的に切り分ける評価モデル「True Lift Model（TM）」を開発しました。「True Lift Model（TM）」は、bcゲーム 入金不要ボーナス接触ユーザーの全CVR（コンバージョン値）の中から、bcゲーム 入金不要ボーナス接触がなくても自然とコンバージョンに至ったであろうユーザーのCVRを適切に差し引くことで、これを「True効果」として検出・評価します（下図参照）。
図1：「True Lift Model（TM）」による検証方法（概略図）
「True Lift Model（TM）」ロゴマーク
※「True Lift Model（TM）」は商標登録出願中です。
「True Lift Model（TM）」により複数の先行事例で検証をした結果、従来効果が高いとされてきたリターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスのうち約7割がこの“bcゲーム 入金不要ボーナス接触なしに自然とCVに至ったであろう”ユーザー群でした※1。一方で、非リターゲティングのターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスについては、高い「True効果」を示しており、ターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスの需要創造効果が立証されるケースも多くあります。
また、従来のダイレクトレスポンス目的のbcゲーム 入金不要ボーナスでは、自然発生したであろうbcゲーム 入金不要ボーナス効果分が多く含まれるために見た目上効率の良いリターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスが予算の大半を占め、見た目上効率の良くないターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスの予算は削られることが多くありました。しかし、「True Lift Model（TM）」では、本来の需要創造効果に絞って評価することが可能となり、リターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスの予算を、需要創造のためのターゲティングbcゲーム 入金不要ボーナスに充てることでbcゲーム 入金不要ボーナス予算配分の最適化を実現します。これにより、直接的な顧客獲得効果が見えやすいダイレクトレスポンスbcゲーム 入金不要ボーナスと、成果への貢献がみえにくいブランドbcゲーム 入金不要ボーナスの分断を解消し、需要創造のために両者を統合したbcゲーム 入金不要ボーナス配信設計が可能になります。
さらに、評価だけではなくその先のbcゲーム 入金不要ボーナス施策についても「True効果」を軸に開発を進めています。その一環として、電通グループ独自のPeople Driven DMP※2と連携したユーザー属性の分析においても、「True効果」を検証することで、サービス・商品と元から親和性が高いユーザーを探すのではなく、“広告接触があるからこそ購買などの成果に至る”態度変容しやすいターゲットユーザーを発掘し、広告の需要創造効果を最大化することが可能です。既に先行事例において、オンbcゲーム 入金不要ボーナスン/オフbcゲーム 入金不要ボーナスン店舗を持つ大手自動車メーカー・金融サービスなどで実績があります。
電通デジタルでは、2017年6月に、デジタルbcゲーム 入金不要ボーナスのブランディングから購買までの包括的なプランニングと効果測定を行う部署横断チームBAR（Brand And Response）を立ち上げ、デジタルbcゲーム 入金不要ボーナスの効果測定において、クリックありきではなく、広く接触経験（ビュー）を基点とした指標「ビュースルー行動転換率」を開発しました※3。BARはデジタルbcゲーム 入金不要ボーナスの潜在顧客の発掘・育成効果の精緻な測定と、そこから得られる知見の有効活用を通じて、顧客の事業成長およびデジタルマーケティングを進化させることをミッションとしており、今回の新指標もその一連の開発となります。今後は、「True効果」に着目した潜在層発掘と需要創造効果の最大化を目指し、大手プラットフォーマーとの連携によるソリューションの開発も進めていきます。
※1：自社による複数社での「True Lift Model（TM）」による検証結果
※2：People Driven DMPとは：
PCやスマートフォン由来のオーディエンスデータと、テレビの視聴ログデータ、パネルデータ、購買データ、位置情報データ等を人（People）基点で活用することができる、フルファネルの統合マーケティングプラットフォームです。また、People Drivenパートナーシッププログラムを通じ、「メディア/コンテンツ」「デジタルプラットフォーム」「EC・購買」「パネル/メジャメント」「位置情報」などの各種パートナーと、データやテクノロジーの連携によるビジネス・アbcゲーム 入金不要ボーナスアンスを推進しています。
※3：2017年6月28日bcゲーム 入金不要ボーナス：https://www.dentsudigital.co.jp/release/2017/0628-00202/index.html
J.S.ヘルド、2025年グローバルリスク報告書を発表、先行き不透明な中での重要なリスクに対応2025.01.23 09:59
