bcゲーム出金時間

2021/3/10 13:30

2021年3月10日

株式会社電通デジタル

bcゲーム出金時間

―CCI/ D2C/電通/電通デジタルが共同でbcゲーム出金時間の詳細分析を実施ー

bcゲーム出金時間電通グループのデジタル広告領域を牽引する4社（CCI/ D2C/電通/電通デジタル）は、電通が2021年2月に発表した「2020年日本の広告費」の調査結果のうち、インターネット広告媒体費の内訳を、広告種別、取引手法別などの切り口で分析し、さらに2021年の予測を加えた「2020年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」を発表しました。

2020年の世界的な新型コロナウイルス感染症（以下、新型コロナ）拡大の影響により、日本の総広告費は6兆1,594億円（前年比88.8%）となり、秋以降に回復の兆しが見られたものの前年を大きく下回る結果となりました。このような状況下で、「インターネット広告費」は新型コロナの影響を受けたものの成長を続け、「マスコミ四媒体広告費」に匹敵する2.2兆円規模、総広告費全体の36.2％の市場となりました。また、「インターネット広告費」から「インターネット広告制作費」および「物販系ECプラットフォーム広告費」を除いた「bcゲーム出金時間」は、運用型広告のさらなる拡大や巣ごもり需要によるソーシャル広告や動画広告の増加により広告費1 兆 7,567 億円（前年比105.6％）となりました。

bcゲーム出金時間のポイント

1.　ビデオ（動画）広告は3,862億円、bcゲーム出金時間全体の2割を超えた

ビデオ（動画）広告が前年比121.3％の3,862億円となり、bcゲーム出金時間全体の22.0％となった。ビデオ（動画）広告の内訳は、インストリーム広告46.6％、アウトストリーム広告53.4％の構成比（今回初推定）。2021年にはビデオ（動画）広告は全体で前年比110.4%の4,263億円になると予測。

2.　運用型bcゲーム出金時間が前年比109.7%と成長、予約型bcゲーム出金時間、成果報酬型bcゲーム出金時間は減少

取引手法の主流となっている運用型広告は前年比109.7％で伸長し、bcゲーム出金時間全体の82.9％となった。予約型広告、成果報酬型広告は前年から減少となった。

3.　ソーシャル広告は5,687億円で、bcゲーム出金時間全体の3割を超えた

SNSや動画共有プラットフォーム上等で展開されるソーシャル広告は前年比116.1％の5,687億円となり、bcゲーム出金時間全体の32.4％となった。

4.　2021年bcゲーム出金時間は、全体で1兆8,912億円（前年比107.7％）まで成長する見込み

2021年のbcゲーム出金時間は昨年から続く新型コロナの影響で見通しづらいものの、継続して伸長し、2021年には全体で前年比107.7％、1兆8,912億円になると予測。

■bcゲーム出金時間の広告種別構成比

～ビデオ（動画）広告は前年比121.3%の3,862億円と大きく伸長し、bcゲーム出金時間全体の2割を超えた～

2020年のインターネット広告媒体費は、1兆7,567億円（電通「2020年日本の広告費」より）。そのうち構成比が高いのは検索連動型広告（38.6％）とディスbcゲーム出金時間イ広告（32.6％）で、あわせて7割を占める。ビデオ（動画）広告は前年比121.3％の3,862億円と伸長し、全体の2割を超えた。次いで、成果報酬型広告（5.6％）、その他のインターネット広告（1.1％）と続く。【グラフ1】

【bcゲーム出金時間種別の定義】

・ディスbcゲーム出金時間イ広告：サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。

・検索連動型bcゲーム出金時間：検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載するbcゲーム出金時間。

・ビデオ（動画）bcゲーム出金時間：動画ファイル形式（映像・音声）のbcゲーム出金時間。

・成果報酬型bcゲーム出金時間：インターネットbcゲーム出金時間を閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われるbcゲーム出金時間。

・その他のインターネットbcゲーム出金時間：上記以外のフォーマットのインターネットbcゲーム出金時間。メールbcゲーム出金時間、オーディオ（音声）bcゲーム出金時間など。

【グラフ1】　bcゲーム出金時間の広告種別構成比

■bcゲーム出金時間の取引手法別構成比

～運用型bcゲーム出金時間が前年比109.7%と成長、予約型bcゲーム出金時間、成果報酬型bcゲーム出金時間は減少～

bcゲーム出金時間を取引手法別に見ると、現在の主流となっている運用型広告はbcゲーム出金時間全体の8割を超え、1兆4,558億円となった。一方、予約型広告と成果報酬型広告は秋以降に復調の兆しが見られたものの、新型コロナ拡大による出稿控えの影響を受け、「予約型広告」（前年比87.5％）、「成果報酬型広告」（同93.9％）といずれも減少した。【グラフ2】

【取引手法の定義】

・運用型bcゲーム出金時間：検索連動型bcゲーム出金時間、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。

・予約型bcゲーム出金時間：純bcゲーム出金時間やタイアップbcゲーム出金時間として、代理店・メディアレップ経由もしくは直接bcゲーム出金時間主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。

【グラフ2】　bcゲーム出金時間の取引手法別構成比

■bcゲーム出金時間の取引手法別×広告種別構成比

～運用型の「ビデオ（動画）広告」が前年比127.2％と大きく伸長し、bcゲーム出金時間全体における構成比は18.3％となった～

取引手法別×広告種別では、運用型の検索連動型広告が全体の38.6％と最も構成比が大きく、次いで運用型のディスbcゲーム出金時間イ広告が25.7％と続いた。また運用型の「ビデオ（動画）広告」が前年比127.2％と大きく伸長し、インターネット広告媒体費全体における構成比は18.3％となった。「ディスbcゲーム出金時間イ広告」の予約型は前年比80.1％と減少した一方で、運用型は同112.1％で伸長した。【グラフ3】

【グラフ3】　bcゲーム出金時間の取引手法別×広告種別構成比

■ビデオ（動画）bcゲーム出金時間市場

～ビデオ（動画）bcゲーム出金時間費3,862億円のうちインストリームbcゲーム出金時間は46.6％、アウトストリームbcゲーム出金時間は53.4％。取引手法では運用型が8割を超える～

ビデオ（動画）bcゲーム出金時間費3,862億円のうち動画コンテンツの間に挿入されるインストリームbcゲーム出金時間は1,800億円（構成比46.6％）で、ウェブ上のbcゲーム出金時間枠や記事のコンテンツ面等で表示されるアウトストリームbcゲーム出金時間は2,063億円（構成比53.4％）となった。【グラフ4】

また、取引手法別でみると運用型bcゲーム出金時間が3,206億円となり、8割以上を占めている。【グラフ5】

【ビデオ（動画）bcゲーム出金時間の定義】

動画ファイル形式(映像・音声)のbcゲーム出金時間。以下の様なものを含みます。

○インストリームbcゲーム出金時間：動画コンテンツの前、中、後に再生する動画ファイル形式のbcゲーム出金時間。

○アウトストリーム広告：ディスbcゲーム出金時間イ広告枠等の動画コンテンツ外で表示される動画ファイル形式の広告。

ウェブ上のbcゲーム出金時間枠や記事のコンテンツ面等で表示されるインフィードbcゲーム出金時間で動画ファイル形式のものも含みます。

【グラフ4】　ビデオ（動画）bcゲーム出金時間種類別構成比

【グラフ5】ビデオ（動画）bcゲーム出金時間取引手法別構成比

■ソーシャルbcゲーム出金時間市場

～ソーシャル広告費は前年比116.1％と大きく伸長し、bcゲーム出金時間全体の3割を超えた～

ソーシャルメディアのサービス上で展開されるソーシャル広告は前年比116.1％の5,687億円と高い成長率で推移し、bcゲーム出金時間全体の3割を超えた。【グラフ6】

また、ソーシャルメディアの種類別に「SNS系」「動画共有系」「その他」に分類すると、「SNS系」が2,488億円で最も規模が大きい。前年と比較すると「動画共有系」が大きく伸長した。【グラフ7】

【ソーシャルbcゲーム出金時間の定義】

「ソーシャルメディア※」のサービス上で展開されるbcゲーム出金時間

※ユーザーが投稿した情報をコンテンツとし、ユーザー間で共有・交流するサービスを提供するメディア（プラットフォーム）

＜JIAA「インターネット広告掲載に関するガイドbcゲーム出金時間ン集/基本実務・用語集 2020年度版」より＞

ソーシャルメディア例：SNS／ブbcゲーム出金時間サービス／ミニ（マイクロ）ブbcゲーム出金時間／動画共有サイト／ソーシャルブックマーク／電子掲示板　など

【ソーシャル種別の定義】

SNS系はSNSプラットフォーム、動画共有系はユーザー投稿型動画共有サイト、その他はブbcゲーム出金時間や電子掲示板等

【グラフ6】　ソーシャルbcゲーム出金時間構成比推移

【グラフ7】　ソーシャルbcゲーム出金時間種類別構成比

■bcゲーム出金時間総額の推移（予測）

～2021年のbcゲーム出金時間は総額で1兆8,912億円（前年比107.7％）になると予測～

2021年のbcゲーム出金時間は昨年から続く新型コロナの影響で見通しづらいものの、前年比107.7％、1兆8,912億円まで拡大し、継続した成長が続くと予測。【グラフ8】

【グラフ8】　bcゲーム出金時間総額の推移（予測）

■ビデオ（動画）bcゲーム出金時間市場の推移（予測）

～ビデオ（動画）bcゲーム出金時間は、2021年には4,263億円まで拡大する見込み～

2021年のビデオ（動画）bcゲーム出金時間は前年比110.4％と伸長し4,263億円まで拡大すると予測。【グラフ9】

【グラフ9】　ビデオ（動画）bcゲーム出金時間市場の推移（予測）

＜調査概要＞

調査主体　：株式会社サイバー･コミュニケーションズ（CCI） / 株式会社D2C / 株式会社電通 / 株式会社電通デジタル

調査時期　：2020年12月～2021年2月

調査方法　：以下の調査に基づき、推定作業を実施

①　bcゲーム出金時間社等を対象としたアンケート調査（郵送調査/web調査）「2020年（令和2年）日本の広告費bcゲーム出金時間売上についてのお伺い」として実施

②　同、追加ヒアリング調査

③　bcゲーム出金時間データ収集・分析

※本資料内グラフにおける数値は、表示単位未満を四捨五入して表示しているため、計算値が一致しない場合があります。

＜会社概要＞

株式会社サイバー・コミュニケーションズ　（https://www.cci.co.jp/）

所在地　　　：　〒104-0045　東京都中央区築地1-13-1築地松竹ビル

代表者　　　：　代表取締役社長　新澤明男

事業内容　　：　インターネットや商用オンbcゲーム出金時間ン・サービスなどのネットワーク上の広告及び関連する事業・広告の提案、企画、制作、運営・広告スペースの購入、販売

株式会社D2C　（https://www.d2c.co.jp/）

所在地　　　：　〒104-0061　東京都中央区銀座6-18-2 野村不動産銀座ビル

代表者　　　：　代表取締役社長　高橋　英行

事業内容　　：　NTTドコモのメディアを中心としたbcゲーム出金時間事業を展開。デジタルを活用した総合的なマーケティングコミュニケーションを提供するD2Cグループを擁する。

株式会社電通　（https://www.dentsu.co.jp/）

所在地　　　：　〒105-7001　東京都港区東新橋1-8-1

代表者　　　：　代表取締役社長執行役員　五十嵐博

事業内容　　：　「Integrated Communication Design」を事業領域としたコミュニケーション関連の統合的ソリューションの提供、経営・事業コンサルティングなど

株式会社電通デジタル（https://www.dentsudigital.co.jp/）

所在地　　　：　〒105‐7077　東京都港区東新橋1-8-1

代表者　　　：　代表取締役社長執行役員　川上宗一

事業内容　　：　デジタルマーケティングの全ての領域に対する、コンサルティング、開発・実装、運用・実行の提供

【株式会社電通デジタルについて】https://www.dentsudigital.co.jp/

電通デジタルは、2016年7月に国内電通グループのデジタルマーケティング専門会社として設立しました。デジタルマーケティングの全領域に対して、「コンサルティング」、「開発・実装」、「運用・実行」の機能を持ち、統合的で最先端のマーケティングサービスを提供しています。テクノロジーやデータ、クリエイティブなど各領域のプロフェッショナルが、電通グループ各社との連携によりシナジーを創出し、クbcゲーム出金時間アントの事業成長パートナーとしてビジネスの成功に貢献します。

本bcゲーム出金時間は発表元が入力した原稿をそのまま掲載しております。また、bcゲーム出金時間へのお問い合わせは発表元に直接お願いいたします。

bcゲーム出金時間原文(PDF)