電通グループ3社（D2C/CCI/電通）は、電通が2019年2月に発表した「2018年 日本のbcゲーム 入金不要ボーナス費」の調査結果のうち、インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費の内訳を、bcゲーム 入金不要ボーナス種別、取引手法別、デバイス別などの切り口で分析し、さらに2019年の予測を加えた「2018年 日本のbcゲーム 入金不要ボーナス費 インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費 詳細分析」（以下、本調査）を発表しました。
わが国の2018 年の総bcゲーム 入金不要ボーナス費、6兆 5,300 億円のうち、「インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス費」は、全体の26.9％、1兆7,589億円（前年比116.5％）を占めています。そこから「インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス制作費」を除いた「インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費」は、1 兆 4,480 億円（前年比118.6％）となっており、順調に成長を続けています。
なお、本調査は、電通グループのインターネットbcゲーム 入金不要ボーナス領域の事業会社である3社が2017年から共同で推定しています。
「2018年 日本のbcゲーム 入金不要ボーナス費 インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費 詳細分析」のポイント
1. 2018年の広告種別では、検索連動型広告とディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告で全体の約8割
広告種別では、検索連動型広告（39.4％）とディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告（38.9％）の2種で全体の約8割を占め、その後にビデオ（動画）広告（14.0％）が続く。取引手法別では、運用型広告が全体の約8割を占めた。
2. モバイルbcゲーム 入金不要ボーナス費が初の1兆円超え
2018年の「インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費」 1兆4,480億円をデバイス別に見ると、モバイルbcゲーム 入金不要ボーナス費が全体の70.3％（1兆181億円）となり、初めて1兆円を突破した。
3. 2019年インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費は、全体で1兆6,781億円まで成長する見込み
好調なモバイル広告の成長により、2019年インターネット広告媒体費は、全体で前年比115.9％の1兆6,781億円になると予測。内訳はモバイル広告1兆2,493億円（前年比122.7％）、デスクbcゲーム 入金不要ボーナス広告4,288億円（同99.8％）。
4. ビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナス費は2,027億円、2019年には2,651億円への拡大を予測
急成長を遂げるビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナスの2018年のbcゲーム 入金不要ボーナス費は2,027億円。2019年には前年比130.8％の2,651億円へと拡大する見込み。なかでもモバイルbcゲーム 入金不要ボーナスの成長が著しく、前年比139.3％と全体の伸びをけん引すると予測。
※以下、bcゲーム 入金不要ボーナスグラフについてはPDFをご参照ください。
■インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費 bcゲーム 入金不要ボーナス種別 構成比
～検索連動型広告（39.4％）とディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告（38.9％）の2種で全体の約8割、ビデオ（動画）広告は
14.0％を占める。～
2018年のインターネット広告媒体費は、1兆4,480億円（電通「2018年 日本の広告費」より）。そのうち構成比が高いのは検索連動型広告（39.4％）とディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告（38.9％）で、合わせると約8割を占める。近年、新領域として注目されてきたビデオ（動画）広告は2,027億円、全体の14.0％となった。次いで、成果報酬型広告（6.8％）、その他のインターネット広告（0.8％）と続く。【グラフ1】
【bcゲーム 入金不要ボーナス種別の定義】
ディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告：サイトやアプリ上の広告枠に表示する画像、テキストなどの形式の広告およびタイアップ広告。
検索連動型bcゲーム 入金不要ボーナス：検索サイトに入力した特定のワードに応じて、検索結果ページに掲載するbcゲーム 入金不要ボーナス。
ビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナス：動画ファイル形式（映像・音声）のbcゲーム 入金不要ボーナス。
成果報酬型bcゲーム 入金不要ボーナス：インターネットbcゲーム 入金不要ボーナスを閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われるbcゲーム 入金不要ボーナス。
その他のインターネットbcゲーム 入金不要ボーナス：上記以外のフォーマットのインターネットbcゲーム 入金不要ボーナス。メールbcゲーム 入金不要ボーナス、オーディオ（音声）bcゲーム 入金不要ボーナスなど。
【グラフ1】 インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費のbcゲーム 入金不要ボーナス種別構成比
■インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費の取引手法別構成比
～運用型bcゲーム 入金不要ボーナスが79.5％、予約型bcゲーム 入金不要ボーナスが13.6％、成果報酬型bcゲーム 入金不要ボーナスが6.8％。～
インターネット広告媒体費を取引手法別に見ると、取引手法の主流となっている運用型広告は1兆1,518億円（インターネット広告媒体費全体の79.5％）。次いで予約型広告（同13.6％）、成果報酬型広告（同6.8％）となった。また、取引手法別×広告種別で分解すると、運用型の検索連動型広告の構成比が39.4％と最も大きく、次いで運用型のディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告が28.0％となった。【グラフ2】
なお、プライベートマーケットbcゲーム 入金不要ボーナスイス（PMP）などの媒体社と広告主を限定したクローズドな広告取引市場を通じて取引された媒体費は、およそ150億円程度であると推定した。
【取引手法の定義】
運用型bcゲーム 入金不要ボーナス：検索連動型bcゲーム 入金不要ボーナス、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて入札方式で取引されるもの。
予約型bcゲーム 入金不要ボーナス：純bcゲーム 入金不要ボーナスやタイアップbcゲーム 入金不要ボーナスとして、代理店・メディアレップ経由もしくは直接bcゲーム 入金不要ボーナス主に販売されるもの、およびデジタル・プラットフォーム（ツール）やアドネットワークを通じて非入札方式（固定価格）で取引されるもの。
成果報酬型bcゲーム 入金不要ボーナス：インターネットbcゲーム 入金不要ボーナスを閲覧したユーザーが、あらかじめ設定されたアクションを行った場合に、メディアや閲覧ユーザーに報酬が支払われるbcゲーム 入金不要ボーナス。
【グラフ2】インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費の取引手法別構成比
■インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費のデバイス別構成比
～デバイス別では、モバイル広告が70.3％、デスクbcゲーム 入金不要ボーナス広告が29.7％。～
インターネット広告媒体費をデバイス別で見ると、モバイル広告が1兆181億円（70.3％）、デスクトップ広告が4,298億円(29.7％)となった。また、デバイス別×広告種別で見ると、モバイルの検索連動型広告が最も構成比が大きく27.7％、次いでモバイルのディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告が27.6％を占めた。デスクトップ広告では、検索連動型広告の構成比11.7％が、ディスbcゲーム 入金不要ボーナスイ広告の11.3％をわずかに上回った。【グラフ3】
【デバイスの定義】
モバイルbcゲーム 入金不要ボーナス：スマートフォン向け、タブレット向け、フィーチャーフォン向けのbcゲーム 入金不要ボーナス。
デスクbcゲーム 入金不要ボーナス広告：PCインターネット向けの広告。
【グラフ3】 インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費のデバイス別構成比
■インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費総額の推移（予測）
～2019年のインターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費は総額で1兆6,781億円（前年比115.9％）、うちモバイルbcゲーム 入金不要ボーナスは全体の74.4％まで拡大し、1兆2,493億円になると予測。～
デバイス別では、モバイル広告が前年比122.7％となり、2019年には１兆2,493億円（構成比74.4％）へと成長し、デスクbcゲーム 入金不要ボーナス広告は、2019年においても4,288億円（同25.6％）と一定の市場規模を保つと予測。【グラフ4-1、4-2】
【グラフ4-1】インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費総額の推移（予測）
【グラフ4-2】インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費デバイス別bcゲーム 入金不要ボーナス費の推移（予測）
■ビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナス市場の推移（予測）
～ビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナスは、2019年には2,651億円まで拡大する見込み。～
2018年のビデオ（動画）広告費は2,027億円、うち76.1％はモバイル広告が占める。2019年には、モバイル広告の大幅な伸長（前年比139.3％）に加え、デスクbcゲーム 入金不要ボーナス広告も堅調に推移（同103.7％）することから、ビデオ（動画）広告費は2,651億円へと拡大（同130.8％）する見込み。【グラフ5】
【グラフ5】ビデオ（動画）bcゲーム 入金不要ボーナス市場の推移（予測）
＜調査概要＞
調査主体 ：株式会社D2C / 株式会社サイバー･コミュニケーションズ（CCI） / 株式会社電通
調査時期 ：2018年12月～2019年2月
調査方法 ：以下の調査に基づき、推定作業を実施
① インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体社等を対象としたアンケート調査（郵送調査/web調査）「2018年（平成30年）日本のbcゲーム 入金不要ボーナス費インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス媒体費 についてのお伺い」として実施
② 同、追加ヒアリング調査
③ bcゲーム 入金不要ボーナスデータ収集・分析
※本資料内グラフにおける数値は、表示単位未満を四捨五入して表示しているため、計算値が一致しない場合があります。
※電通「2018年 日本のbcゲーム 入金不要ボーナス費」より、インターネットbcゲーム 入金不要ボーナス費にマスコミ四媒体に由来するデジタルbcゲーム 入金不要ボーナス費が推定されたこと
に伴い本調査にも2018年よりマスコミ四媒体に由来するデジタルbcゲーム 入金不要ボーナス費が含まれています。これにより、前年との単純比
較ができないため、2018年はbcゲーム 入金不要ボーナス種別、取引手法別、デバイス別の内訳の各項目においては2017年との比較数値は掲
載しておりません。
＜会社概要＞
株式会社D2C （http://www.d2c.co.jp/）
所在地 ： 〒104-0061 東京都中央区銀座6-18-2 野村不動産銀座ビル
代表者 ： 代表取締役社長 宝珠山 卓志
事業内容 ： デジタルマーケティング事業、ドコモ事業、bcゲーム 入金不要ボーナス事業など
株式会社サイバー・コミュニケーションズ （https://www.cci.co.jp/）
所在地 ： 〒104-0045 東京都中央区築地1-13-1築地松竹ビル
代表者 ： 代表取締役社長 新澤 明男
事業内容 ： インターネットや商用オンbcゲーム 入金不要ボーナスン・サービスなどのネットワーク上の広告及び
関連する事業 ・bcゲーム 入金不要ボーナスの提案、企画、制作、運営 ・bcゲーム 入金不要ボーナススペースの購入、販売
株式会社電通 （http://www.dentsu.co.jp/）
所在地 ： 〒105-7001 東京都港区東新橋1-8-1
代表者 ： 代表取締役社長執行役員 山本 敏博
事業内容 ： 「Integrated Communication Design」を事業領域としたコミュニケーション関連の
統合的ソリューションの提供、経営・事業コンサルティングなど
＜本件に関する問い合わせ先＞
D2C広報宣伝室
ＴＥＬ：03－6226－8904
ＦＡＸ：03－6226－8262
CCI ｽﾄﾗﾃｼﾞｰ･ﾃﾞｨﾋﾞｼﾞｮﾝ
ＴＥＬ：03－6837-6034
E-mail: press@cci.co.jp
電通ｺｰﾎﾟﾚｰﾄｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝ局広報部
ＴＥＬ：03－6216－8041
ＦＡＸ：03－6217－5515
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